Design som løfter musikken

Enkel form, smart funksjon og et uttrykk som lar musikken ta scenen. Gustav Ebertssons vinylholdere har raskt blitt en favoritt – med et design som løfter fram plateomslaget, stilig, synlig og klart til å spilles.

Funksjon møter form

Gustavs skaperglede har vært med lenge. En tidlig interesse for å finne egne løsninger fulgte ham allerede i tenårene, der restaurering av mopeder og motorsykler ble hans første prosjekter – og etter hvert en naturlig vei videre til studier i entreprenørskap.

Da 3D-skriveren kom inn i bildet, fant han for første gang et verktøy som matchet tempoet og nysgjerrigheten hans. Her kunne han ta en idé, gjøre den om til en prototype og justere hver minste detalj til både form og funksjon satt som de skulle. Og snart dukket en gammel idé fra en venn opp igjen: tanken om å la selve vinylplaten få plass på veggen.

”Jeg liker musikk, jeg liker design og innså at jeg kunne kombinere de to. Det fantes lignende løsninger, men jeg ville finne et mer minimalistisk uttrykk – rene linjer, enkel funksjon og skandinavisk form.”

Resultatet ble en holder som løfter fram platen på veggen. I bunn og grunn er innovasjonen enkel: en løsning som lar vinylplater stå framme og være lett tilgjengelige når man vil spille dem. Men det er detaljene som gjør jobben: en selvheftende bakside for skånsom fjerning, et plantebasert materiale produsert i Sverige – og en form som gjør det enkelt å skyve platene ut til siden når det er tid for å lytte.

En omvei som viste veien

Det er lett å tro at et godt produkt finner markedet sitt med én gang. Men noen ganger kreves en omvei via Hamburg, München og Berlin før bildet klarnes. Da Gustav først hadde fått opp farten hjemme – kundene likte løsningen og responsen var jevnt positiv – begynte tanken å gro om at det var på tide å teste vingene på en større scene. Med det i bakhodet fylte han bilen med prototyper og satte kursen sørover. Tyskland føltes som riktig retning – ikke minst på grunn av sin store og trofaste vinylpublikum. Men i den ene platebutikken etter den andre ble prosedyren den samme: etter noen sekunders vridning og vending kom den ufeilbarlige tyske avslutningen: ”nein, danke”. På plussiden fikk han oppleve tre byer på nært hold. På minussiden viste tyskerne seg å være imponerende konsekvente – 56 butikker, 56 nei.

Likevel ble turneen viktig. Den gjorde det tydelig at den nye generasjonen vinylkjøpere fantes hjemme i Sverige – der yngre musikkelskere gjerne kjøper fysisk musikk, bygger platevegger og vil ha omslagene synlige, ikke stuet bort. Vinylmarkedet vokser med rundt ti prosent i året, og den digitale trettheten er tydelig: mange vil lytte med øynene også. Omtrent på samme tid skjøt samarbeidet med SmartaSaker fart. Første bestilling var 20 stykker, deretter 40, så 50 – og nå betydelig flere.

”Jeg tror SmartaSaker er det eneste stedet som selger dem uten å være en platebutikk. Det er gøy – det gjør at produktet møter folk som liker smarte løsninger, ikke bare musikknerder.” 

Design som fortsetter å utvikle seg

De første krokene ble printet i små batcher, og mye av etterarbeidet ble gjort for hånd. I dag skjer produksjonen i langt større volumer, med mer stabilt materiale og en bakside som enkelt monteres på plass. Planen framover er enkel: rendyrke, skalere smart og holde fast ved det som fungerer.

Produksjonen har også vokst i takt med etterspørselen. I dag lages krokene i hundredetall – fortsatt hjemme i Gustavs leilighet, som nå er mer fabrikk enn hjem. Og alt tyder på at både produktet og fabrikken kommer til å fortsette å vokse.

Tips til andre innovatører

 Ikke tenk for mye. Før en idé møter markedet er alt bare gjetninger. Det er bedre å prøve med en gang enn å bruke for lang tid på å tenke.
 Lytt til kunden. Hvordan noen faktisk bruker produktet ditt kan være helt annerledes enn hvordan du selv så det for deg. Hver kundekontakt er derfor gull verdt – den gir innsikt som hjelper deg å forstå behovene deres og forme produktet i riktig retning.
 Våg å be om hjelp. Det finnes mange mennesker som gjerne vil støtte deg hvis du bare spør.